“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北(běi)京(jīng)市(shì)监(jiān)局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市(shì)场监督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假(j大闹飞云浦是谁，水浒传大闹飞云浦是谁iǎ)宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方(fāng)，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走红(hóng)势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔(mó)性(xìng)的(de)电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广告词大闹飞云浦是谁，水浒传大闹飞云浦是谁，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这则广告(gào)的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)近年(nián)来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台(tái)过(guò)。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一名女博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司疑(yí)似(shì)最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人(rén)已(yǐ)于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在(zài)创立(lì)之初还(hái)曾(céng)以北京大学(xué)的(de)名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何(hé)投(tóu)资(zī)及科技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个(gè)人(rén)行(xíng)为，与北京大(dà)学(xué)、北(běi)京大(dà)学医学部及相关(guān)专(zhuān)家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博(bó)士(shì)、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极其权威的(de)深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更不(bù)是药(yào)物(wù)，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今(jīn)年以来就(jiù)遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司(sī)曾(céng)生产(chǎn)过权健“自(zì)然(rán)养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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