既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布的数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅(fú)回升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示(shì)，恒星年和回归年的区别通俗易懂的，恒星年和回归年的区别原因一季度消费(fèi)市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的消(xiāo)费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠(huì)」策(cè)略的电(diàn)商(shāng)巨(jù)头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入(rù)手(shǒu)。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额(é)补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了(le)此次拼(pīn)多(duō)多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实(shí)有一定优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pī恒星年和回归年的区别通俗易懂的，恒星年和回归年的区别原因n)多多(duō)领券后(hòu)只用(yòng)829元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也(yě)在(zài)20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季(jì)来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实(shí)带(dài)动了(le)消费业绩。上恒星年和回归年的区别通俗易懂的，恒星年和回归年的区别原因述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低(dī)的价(jià)格(gé)刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次(cì)成为(wèi)电商平台之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这(zhè)场(chǎng)大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急(jí)需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还(hái)是(shì)对(duì)消费(fèi)者都有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多(duō)多、还是(shì)其他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到(dào)运(yùn)输物流(liú)等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的(de)立足之本。而(ér)这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台共同需(xū)要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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